2024年的進度條已加載完畢。這一年，中國洗護市場格外熱鬧，多個國貨集團推出新品牌“殺入”賽道“搶蛋糕”，外資企業(yè)也不甘示弱，扎堆上新品、新系列，以期擴大其市場份額。

　　在這場激烈的市場爭奪戰(zhàn)中，阿道夫穩(wěn)扎穩(wěn)打，持續(xù)穩(wěn)固了國貨洗護第一品牌的行業(yè)地位，2018年6月到2024年6月洗發(fā)水銷量在國產(chǎn)品牌中實現(xiàn)“六連冠”。接下來，讓我們一起回顧阿道夫2024年的主要發(fā)展亮點，見證國貨洗護頭部品牌的發(fā)展活力和堅韌成長。

　　新發(fā)展里程，智能智造基地封頂

　　2024年伊始，阿道夫就迎來了一個里程碑式的發(fā)展節(jié)點：阿道夫智能智造基地一期封頂，正式進入新的建設(shè)階段。阿道夫?qū)�把此基地打造成為集產(chǎn)品研發(fā)、工業(yè)制造、電商孵化、科技創(chuàng)新、貿(mào)易交流、辦公展廳等功能于一體的現(xiàn)代化智能智造產(chǎn)業(yè)園。待基地落后，誠邀行業(yè)同仁入駐，一起努力讓白云美灣走出更多更大更強的企業(yè)品牌，締造新經(jīng)濟形勢下的國貨新勢力，共同推動“國貨出圈”向“國貨出�！�，振興民族品牌。

　　突破新技術(shù)，發(fā)布多項創(chuàng)新成果

　　2024年，阿道夫加入了毛發(fā)健康產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，舉辦了“阿道夫頭皮護理生態(tài)圈科學峰會”，發(fā)布了多項創(chuàng)新突破成果，包括：全球首創(chuàng)植物去屑發(fā)明專利《一種植物去屑組合物及其制備方法和應用》，突破植物去屑技術(shù)壁壘;芯根健®、茶玻因™和舒安因™3款自研原料，有效應對脫發(fā)、控油、頭屑和頭皮瘙癢等問題;修復受損頭發(fā)中二硫鍵的多元醇雙馬來酸酯和無氧化燙發(fā)的丁二胺雙馬來酰胺的開發(fā)，以及基于姜黃素和(白轉(zhuǎn)黑)植物多酚的點擊染發(fā)技術(shù)等4項突破性研發(fā)方向，有力推動洗護行業(yè)的技術(shù)升級。

　　目前，這些創(chuàng)新突破成果已應用到阿道夫天然香、茶麩、防脫系列以及姜谷防脫系列等產(chǎn)品中。

　　首發(fā)新品，天然香系列亮相國際時尚產(chǎn)業(yè)大會

　　2024年，阿道夫依托于領(lǐng)先行業(yè)的“三園一院一室”產(chǎn)學研體系，基于“香氛+”復合功效的策略，持續(xù)創(chuàng)新洗護科技，讓更多科研成果從實驗室走向生產(chǎn)線，為消費者帶來更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和美好體驗。

　　其中的阿道夫天然香系列，是阿道夫推出的年度明星新品，應用了阿道夫最新最前沿的科研成果，包括在全球首創(chuàng)的植物去屑發(fā)明專利，阿道夫的自研原料茶玻因™和舒安因™，以及Scent Trek"天然活香技術(shù)，保護頭皮生態(tài)圈，實現(xiàn)“天然香，植物護頭皮”的新理念。

　　11月27-30日，2024中國(廣州)國際時尚產(chǎn)業(yè)大會在廣州舉辦時，阿道夫天然香系列成為大會上的首個首發(fā)新品，助力廣州擦亮“時尚之都”名片。

　　擴張渠道，打造第二增長曲線

　　2024年，下沉市場持續(xù)釋放“向上”活力，成為拉動國內(nèi)消費增長的“新藍�！薄０⒌婪蚓珳什东@切入下沉市場的契機，把握品類先機，推出阿道夫薈谷品牌，從中腰部城市開始發(fā)力，全力進軍深分渠道，攜手經(jīng)銷商撬動億萬級下沉市場，致力于打造集團第二增長曲線。

　　市場反饋顯示，阿道夫薈谷進入下沉市場后，憑借著“天然植物香氛個護專家”的定位和高端香氛的品牌基因，以及強功效、高品質(zhì)、高顏值、高性價比的特點，迎合了追求天然綠色植物成分的消費者需求和市場趨勢，很好地滿足了包括縣域在內(nèi)的下沉市場和低線高收人群的洗護需求，未來大有可為。

　　明星代言，年輕化營銷，引領(lǐng)洗護新潮流

　　啟用明星代言，是阿道夫發(fā)展戰(zhàn)略之一。2024年，阿道夫攜手品牌全球代言人王一博走入阿道夫第三個品牌元年，持續(xù)輸出“明星+新品+動銷”的傳播矩陣，打造明星代言營銷全路徑。

　　同時啟動跨界合作，例如與“最懂大學生、最懂年輕人”的武功山景區(qū)聯(lián)手打造“探索天然香去班味”活動，做年輕人的朋友，懂年輕人的情緒，幫年輕人“去班味”，實現(xiàn)1+1〉2的營銷效果。

　　阿道夫還走進暨南大學、廣州大學、廣東財經(jīng)大學等10所廣府高校，亮相第四屆粵港澳大學生國際廣告節(jié)，繼續(xù)舉辦“99留香節(jié)”活動，精準鎖定潛在消費群體，搶占Z世代消費群體心智。

　　在一個個精美陳列、一場場精彩活動、一波波引流轉(zhuǎn)化中，阿道夫高效觸達年輕消費群體，搶占消費者心智，引領(lǐng)了洗護消費新潮流。

　　這一年，阿道夫還積極參加廣交會，開拓海外市場。

　　展望2025年，阿道夫表示將持續(xù)創(chuàng)新洗護科技，產(chǎn)出更多科研成果，推出更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，探索更多營銷新玩法，持續(xù)賦能渠道發(fā)展，朝著“成為世界一流的個人護理用品企業(yè)”目標邁進，讓世界愛上中國美妝，讓世界更愛中國洗護。

（責任編輯：華康）